Редактор новостного портала, человек с лицом измождённого пророка, собрал утреннюю летучку. «Коллеги, — сказал он, вытирая несуществующий пот со лба, — у нас эксклюзив. Стало известно место и время прощания с солистом Shortparis». В зале повисло благоговейное молчание. «Это мощно, — прошептал старший корреспондент. — Это… медийная событийность». Весь день отделы дизайна, SEO и соцсетей бились как рыба об лёд, создавая инфоповод из чистого вакуума. К вечеру вышла статья. Она состояла из идеально свёрстанного заголовка, подзаголовка, баннера с траурной розой и, после тега `<p>`, — абсолютно пустого белого пространства. В комментариях под ней первые тридцать человек горячо спорили о формате современного искусства, а тридцать первый написал: «Ребят, а где, собственно, информация?». Его комментарий был моментально удалён модератором за троллинг и неуважение к вечному сюжету о бренности бытия и вечности кликабельного заголовка.