Собрались как-то главы крупнейших IT-корпораций на закрытую встречу. Обсуждают, как объяснить публике очередное повышение цен на флагманы. Один предлагает: «Скажем, что улучшили камеры!» Другой парирует: «Так они уже 200 мегапикселей, народ не поверит!» Третий вздыхает: «Экологичные материалы? Дорогой дизайн?» Все скептически хмурятся.

Тут самый седой и хитрый, тот, что на рынке лет двадцать, неспешно поправляет очки и говорит: «Коллеги, зачем нам эта сложная акробатика? У нас же есть волшебная, неиссякаемая, всем понятная и ни к чему не обязывающая формула. Она работает при любом курсе валют, политической ситуации и даже при падении рынка. Просто пишем в пресс-релизе жирным шрифтом: «В связи с ростом стоимости чипов памяти». И всё. Народ кивнёт: «Ага, чипы… Ну, ладно». Это как «технические работы» или «в интересах безопасности». Универсальная отмазка на все времена».

Наступила тишина, а потом один из молодых CEO робко спросил: «А если вдруг чипы реально подешевеют в десять раз?» Старик улыбнулся доброй, отеческой улыбкой и пояснил: «Дорогой мой, в этом случае мы напишем: «Несмотря на временное снижение стоимости некоторых компонентов, общая логистическая и производственная цепочка, в связи с глобальным ростом стоимости… чипов памяти — остаётся напряжённой». Видишь? Мантра всё равно сработает. Она вечна, как налоги. И так же неизбежна».