На совещании в пиар-агентстве «Имидж и штык» разбирали кейс.
— Коллеги, — сказал креативный директор, — клиент доволен. Освещение в СМИ хорошее, упоминаемость высокая. Но есть нюанс. После нашего пресс-релиза про «эффективное точечное воздействие» и «оптимизацию кадрового состава оппонента» общественность почему-то сосредоточилась на цифрах. На 274 и 400.
— Так это же успех! — оживился младший менеджер. — Цифры запомнили! Бренд-упоминаемость!
— Да, но они почему-то спрашивают, что означают слова «ликвидация» и «ранения» в контексте нашего инфоповода «Налаживание добрососедского диалога на границе». Создаётся негативный фон.
Все задумались. Потом старший специалист по работе со СМИ осторожно предложил:
— Может, выпустить уточняющий комментарий? Типа: «В ходе дружеского обмена мнениями 274 представителя афганской стороны получили безвозвратные сертификаты об окончании дискуссии, а ещё 400 — расширенные практикумы по полевым медитациям»?
Директор вздохнул:
— Опять вы со своим креативом. Давайте по-простому: «В ходе открытого диалога стороны пришли к консенсусу, в результате которого одна из них стала значительно меньше». И график красивый — со стрелочками вверх. И чтобы никто не плакал. Мы же не монстры, мы пиарщики.